Threads, rangkaian sosial yang diuruskan oleh Meta, berada di landasan untuk mengintegrasikan iklan mulai Januari tahun depan, menurut pengesahan terbaru daripada syarikat multinasional itu. Langkah ini menandakan langkah penting ke arah pengewangan platform, yang sehingga kini menawarkan pengalaman tanpa iklan kepada penggunanya. Walau bagaimanapun, kejayaan Threads yang semakin meningkat, dengan lebih daripada 275 juta pengguna aktif dan satu juta pendaftaran baharu setiap hari, telah menyebabkan Meta membuat keputusan strategik ini.
Ketua Pegawai Eksekutif Meta Mark Zuckerberg menjelaskan bahawa syarikat itu mengikuti model pembangunan jangka panjang di mana platform baharu bermula sebagai pengalaman tertumpu kepada pengguna sebelum berubah menjadi perniagaan yang menguntungkan. Langkah ini sejajar dengan tindakan pengewangan yang telah dilaksanakan oleh Meta pada platformnya yang lain, seperti Facebook dan Instagram.
Bagaimanakah pelaksanaan iklan tersebut?
Ketibaan pengiklanan ke Threads akan menjadi proses beransur-ansur. Pada fasa pertama, Meta akan mengehadkan bilangan iklan yang tersedia dan akan bekerjasama dengan sebilangan kecil pengiklan. Strategi ini dijangka akan membolehkan format pengiklanan diselaraskan dan meminimumkan kesan ke atas pengalaman pengguna.. Apabila masa berlalu, volum iklan akan meningkat, membolehkan lebih banyak jenama menggunakan platform ini sebagai saluran pengiklanan.
Pendekatan progresif ini bukan baru untuk Meta, yang telah menggunakan strategi serupa di Facebook dan Instagram. Dalam Threads, iklan mungkin akan menggunakan format biasa, seperti siaran yang ditaja atau video promosi, walaupun butiran khusus tentang perkara yang akan ditampilkan oleh kandungan ini masih belum didedahkan.
Pasaran pengiklanan yang semakin berkembang
Pertumbuhan eksponen yang dialami Threads sejak dilancarkan pada 2023 telah meletakkan platform sebagai alternatif yang kukuh kepada X, yang dahulunya dikenali sebagai Twitter. Situasi X, yang ditandai dengan kontroversi berterusan sejak pembelian rangkaian sosial oleh Elon Musk, telah menyebabkan pemindahan pengguna ke platform lain. Threads telah dapat memanfaatkan penghijrahan ini, menjadi pesaing terbesar X.
Selain itu, pelaksanaan ciri baharu, seperti keupayaan untuk membuat suapan tersuai dan menyusun kandungan mengikut topik tertentu, telah meningkatkan pengalaman pengguna. Penambahbaikan ini telah menyatukan kedudukan Threads dalam pasaran dan telah membolehkannya menonjol berbanding alternatif lain seperti Bluesky.
Dengan lebih daripada 275 juta pengguna bulanan dan unjuran untuk terus berkembang pada 2025, Meta telah mengenal pasti potensi pengiklanan yang hebat dalam Threads. Perkembangan ini mencerminkan strategi syarikat untuk memanfaatkan pangkalan penggunanya dan menarik pengiklan yang berminat untuk meneroka saluran pengiklanan digital baharu.
Rintangan dan cabaran pengewangan
Walaupun manfaat kewangan strategi ini jelas, Meta sedar bahawa peralihan kepada platform yang disokong iklan boleh menjana sedikit keengganan di kalangan pengguna. Syarikat itu telah memberi jaminan bahawa ia akan menumpukan pada mengekalkan pengalaman pengguna yang positif, meminimumkan pencerobohan iklan dan memastikan bahawa ia tidak berlebihan atau menjengkelkan.
Dalam pengertian ini, Meta bertujuan untuk belajar daripada pengalaman terdahulu di Facebook dan Instagram, di mana pengiklanan telah berjaya disepadukan tanpa menjejaskan tahap kepuasan pengguna dengan ketara. Kuncinya ialah mencari keseimbangan antara kepentingan komersial pengiklan dan jangkaan pengguna. Bagi pengguna, perubahan yang paling ketara ialah penggabungan kandungan yang ditaja secara progresif ke dalam pengalaman Threads mereka. Walau bagaimanapun, sehingga penghujung tahun 2024, mereka akan dapat menikmati pengalaman tanpa iklan sepenuhnya. Mulai Januari 2025, iklan pertama akan mula muncul, memulakan peringkat baharu untuk platform microblogging popular ini.
Transformasi ini meletakkan Thread bukan sahaja sebagai pemain utama dalam landskap digital hari ini, tetapi juga sebagai aliran hasil utama untuk Meta. Walaupun masih tidak diketahui bagaimana pengguna akan bertindak balas terhadap ketibaan iklan, syarikat itu nampaknya yakin dengan keupayaannya untuk menguruskan peralihan dengan berkesan. Dengan janji untuk mengekalkan tumpuan pada perkaitan dan tidak menyesakkan platform, Threads boleh menetapkan standard baharu dalam penyepaduan pengiklanan dalam rangkaian sosial.