IAB Sepanyol Selasa lalu beliau membentangkan kesimpulan daripada Kajian Pemasaran Bergerak Tahunan VI. Laporan ini, disediakan oleh Suruhanjaya Mudah Alih dengan kerjasama dengan Analisis Koktel, menawarkan gambaran menyeluruh tentang arah aliran utama dan evolusi pemasaran mudah alih di pasaran sekarang.
El mengkaji menonjol kemajuan yang ketara yang mencerminkan cara pengguna berhubung dengan peranti mudah alih mereka. Sebagai contoh, semakin ramai orang menggunakan telefon pintar mereka untuk mencari maklumat produk, bandingkan harga dan baca ulasan sebelum membuat pembelian. Di samping itu, didapati hampir separuh daripada pengguna (45%) telah menyelesaikan transaksi dari telefon bimbit mereka pada tahun lepas. Satu lagi penemuan penting ialah 90% menggunakan telefon bimbit semasa menonton televisyen, dengan a 25% menggunakannya sebagai alat interaksi pada rangkaian sosial atau aplikasi pemesejan.
Analisis kesimpulan Kajian Pemasaran Bergerak Tahunan VI
# 1 - Peralatan dan penyambungan teknologi
Peralatan teknologi di Sepanyol terus menunjukkan kemajuan yang ketara:
- El 87% pengguna Internet memiliki telefon pintar, mewakili a 56% daripada jumlah penduduk Sepanyol. Di kalangan anak muda di 18 hingga 25 tahun, angka ini mencapai 95% , manakala dalam kalangan orang dewasa daripada 46 hingga 55 tahun mencapai 80% .
- Samsung mendahului pasaran dengan penembusan sebanyak 38%, diikuti oleh Apple (13%), Sony (12%) dan LG (10%). Dari segi sistem pengendalian, Android mendominasi dengan sangat menggembirakan 79% , diikuti oleh iOS (13%) dan Windows (4%).
- Penggunaan tablet juga telah berkembang dengan ketara, dengan a 57% pengguna Internet menggunakannya setiap hari, menggabungkannya sebagai alat penting untuk penggunaan digital.
# 2 - Akses internet
Penggunaan peranti mudah alih sebagai cara utama untuk mengakses Internet adalah trend yang disatukan:
- Pengguna Mereka menghabiskan purata 2 jam sehari untuk menyambung ke internet melalui telefon pintar mereka. Sambungan 4G sudah mewakili 25% pasaran, menunjukkan peningkatan ketara dalam kelajuan dan kualiti rangkaian mudah alih.
- Akses melalui aplikasi adalah sama popular dengan penggunaan pelayar web: the 70% daripada pengguna menggunakan kedua-dua cara untuk menavigasi.
- Aktiviti seperti pemesejan segera (77%), The e-mel (70%) dan rangkaian sosial (63%) Mereka terus menjadi yang paling banyak membawa berat semasa penggunaan peranti mudah alih.
# 3 - Iklan mudah alih: e-mel dan paparan
Pengiklanan mudah alih semakin terkenal di kalangan pengguna:
- El 83% daripada pengguna Internet menyemak e-mel mereka dari telefon bimbit mereka sekurang-kurangnya sekali seminggu, dan a 50% semak e-mel promosi setiap hari.
- Daripada mereka yang membuka e-mel promosi pada telefon bimbit mereka, satu 30% Anda merujuknya semula dari skrin yang lebih besar untuk melengkapkan keputusan pembelian anda.
- Format pengiklanan yang paling popular berkesan Mereka adalah mereka yang menawarkan diskaun terus atau ubah hala ke halaman tertentu dengan lebih banyak maklumat tentang produk dan perkhidmatan.
# 4 - Aplikasi
Aplikasi mudah alih telah mewujudkan diri mereka sebagai alat interaksi dan penggunaan:
- WhatsApp mendahului kedudukan aplikasi paling banyak digunakan, dengan penembusan sebanyak 70% dalam kalangan pengguna, diikuti oleh Facebook (50%) dan Instagram (26%).
- Pertumbuhan platform seperti Youtube e Instagram telah menjadi penting, mengukuhkan dirinya sebagai rujukan dalam akses kepada kandungan audiovisual dan rangkaian sosial daripada peranti mudah alih.
- Dalam segmen aplikasi eCommerce, peningkatan yang ketara diperhatikan, didorong oleh penerimaan yang meluas dan kemudahan untuk membuat transaksi.
# 5 - Skrin Kedua
Skrin kedua ialah trend yang telah mentakrifkan semula penggunaan multimedia:
- 90% daripada pengguna Internet menggunakan telefon bimbit mereka semasa menonton televisyen, dan 79% menggunakan tablet untuk aktiviti serentak.
- Rangkaian sosial dan e-mel Ia adalah aktiviti yang paling biasa dijalankan selari dengan televisyen.
- Un 26% daripada pengguna mengulas pada rangkaian sosial atau aplikasi pemesejan segera tentang kandungan televisyen semasa mereka menggunakannya.
# 6 - Pembelian
Telefon mudah alih disatukan sebagai alat penting untuk keputusan pembelian:
- El 90% daripada pengguna Internet menggunakan telefon bimbit mereka untuk mencari maklumat yang mempengaruhi keputusan pembelian mereka, seperti ciri, harga dan pendapat pengguna lain.
- El 45% daripada pengguna telah membuat pembelian terus dari peranti mudah alih mereka, memfokuskan pada sektor seperti masa lapang, perjalanan, fesyen dan elektronik.
- Walaupun begitu, pembayaran mudah alih di pertubuhan fizikal kekal di peringkat awal, dengan penembusan sebanyak 8%, walaupun pengguna yang menggunakannya menunjukkan pengulangan yang tinggi.
Kajian ini bukan sahaja menyerlahkan pertumbuhan pasaran mudah alih di Sepanyol, tetapi juga kapasitinya untuk mengubah tabiat penggunaan dan komunikasi. Dalam persekitaran yang semakin digital, memahami arah aliran ini menjadi kunci bagi strategi perniagaan yang berusaha untuk memanfaatkan potensi Pemasaran Mudah Alih.