E-dagang di Jerman telah mengalami pertumbuhan 10.6% semasa suku ketiga tahun itu. Ini telah diterjemahkan kepada nilai 12.5 bilion euro, apa yang diwakilinya lebih dari jangkaan kerana apa yang telah diramalkan untuk industri pada tahun itu telah melebihi.
Apa yang diharapkan adalah bahawa e-dagang di Jerman berkembang sebanyak 14.7% tahun ini berbanding tahun sebelumnya. The ramalan pertumbuhan tahunan Ia dijalankan oleh Persatuan E-Dagang Jerman BevhOrganisasi ini mengumpul data daripada peruncit yang aktif dalam industri.
Industri runcit atau pesanan perniagaan dalam talian di Jerman mencatatkan jualan sebanyak 13.7 bilion euro, yang mana e-dagang menjana 91.4%, atau 12.5 bilion euro.
Dengan cara ini, dengan pertumbuhan industri e-dagang sebanyak 10.6% dan 10.7% daripada perdagangan interaktif, bermakna itu saluran pesanan tradisional seperti pusat panggilan atau pesanan kad daripada katalog, telah menunjukkan sedikit pertumbuhan.
Siasatan Bevh juga mendedahkan bahawa pakaian itu mewakili bahagian terbesar jumlah volum perniagaan e-dagang dalam industri ini. Kategori pakaian menyumbang 22.4% pada suku ketiga dan dijana 3.1 bilion euroIni adalah €200 juta lebih daripada tempoh yang sama tahun lepas.
Kategori produk lain E-dagang popular di Jerman termasuk elektronik pengguna, perabot dan hiasan rumah, kasut dan barangan rumah.Bagi penganalisis, pertumbuhan pada suku ketiga tahun itu menunjukkan bahawa pembangunan e-dagang di Jerman semakin pesat sekali lagi, yang boleh meletakkan asas bagi cabaran kepada gergasi runcit Amerika.
Konteks Eropah dan kedudukan Jerman
Dalam persekitaran Eropah, laporan sektor menunjukkan a pertumbuhan dua digit dan perolehan yang sudah melebihi 500.000 juta euroWilayah barat menyumbang bahagian terbesar, dengan United Kingdom di bahagian atas, manakala di Di Jerman, lebih daripada 80% pengguna Internet membeli-belah dalam talian., angka yang meletakkannya antara pasaran paling matang. Selain itu, perdagangan rentas sempadan berat badan bertambah: kira-kira satu pertiga daripada pembeli Eropah membeli barangan atau perkhidmatan di negara lain, dengan kesan tertentu di tempat seperti Luxembourg, Rusia dan Switzerland.
Saiz pasaran, kategori dan pengendali terkemuka
Pasaran e-dagang Jerman mencapai pendapatan melebihi $125.000 bilion dan mengekalkan laluan pengembangan dengan a CAGR hampir 9% dalam jangka sederhana, mengunjurkan jumlah hampir 175.000 bilion. Dalam B2C, Fesyen Ia adalah menegak terbesar dengan sekeliling 28.8% daripada pendapatan, diikuti oleh Makanan dan Penjagaan Diri (~21.4%), Perabot dan Perkakas (~18.1%), Elektronik dan Media (~16.4%) dan Mainan, Hobi dan DIY (~15.2%). Wajaran ini mengesahkan kepentingan fesyen, yang telah ditunjukkan oleh BEVH dalam suku dengan keputusan terbaik dalam kategori tersebut.
Bagi "pemain", Amazon.de, otto.de dan zalando.de memimpin dengan hasil berpuluh bilion setiap tahun; kedai lain menyusul. Bersama-sama, tiga kedai teratas menumpukan perhatian 40% daripada perolehan diagregatkan daripada 100 teratas, mencadangkan pasaran yang dinamik tetapi dengan teras penumpuan daya saing yang tinggi. Daya tarikan tinggi dalam menegak seperti fesyen diperkukuh dengan strategi pekeliling dan kemampanan, dan dengan jenama asli digital Jerman yang menonjol dalam kedudukan Eropah yang paling pesat berkembang (mis., WLDOHO atau KoRo).
Pembayaran, hak pengguna dan peraturan
Di Jerman mereka mendominasi PayPal dan Kad, tetapi ia juga sangat biasa pemindahan bank dan pembayaran terhadap invois/beli sekarang, bayar kemudian, yang menjajarkan pembayaran dengan pilihan tempatan. Rangka kerja Eropah menjamin hak pengeluaran dalam tempoh 14 hari untuk pembelian jarak jauh, memudahkan pemulangan tanpa memerlukan justifikasi. Dalam bidang kawal selia, ia menonjol VerpackG: pengilang, pengedar atau pengimport pembungkusan mesti pengurusan sisa kewangan dan mematuhi kewajipan pendaftaran dan dwi sistem, satu perkara kritikal yang mesti diuruskan oleh mana-mana e-dagang untuk mengelakkan sekatan.
M-dagang, saluran omni dan pemecut pertumbuhan
Pembelian mudah alih menjadi semakin penting: pendapatan m-dagang Di Jerman mereka telah berkembang pesat baru-baru ini (lebih daripada 50% terkumpul dalam tempoh kebelakangan ini), mencapai angka hampir 40.000 juta euro dan mewakili sekitar 40% daripada penjualan daripada produk dalam talian. Penggunaan telefon pintar yang meluas mendorong penggunaan dompet elektronik dan pembayaran segera, manakala peruncit mengoptimumkan tapak web dan aplikasi mudah alih untuk meningkatkan penukaran dan pembelian balik.
Berikutan perubahan dalam tabiat akibat krisis kesihatan dan makroekonomi, pasaran Jerman menyatukan lebih banyak digital dan menuntut: bandingkan harga, cari harga berkualiti dan menghargai penghantaran dan pemulangan yang cekap. The pelaburan logistik operator besar dan pengembangan pelbagai dalam kategori teknologi telah meningkatkan pengalaman omnichannel yang cair, sambil mengekalkan niche di mana saluran tradisional (cth., pesanan telefon atau katalog) wujud bersama dengan perdagangan interaktif.
Jumlah kematangan digital, kuasa beli, tawaran berbilang menegak dan rangka kerja kawal selia yang jelas meletakkan Jerman sebagai hab strategik untuk e-dagang Eropah, dengan laluan pertumbuhan dalam m-dagang, kemampanan rantaian bekalan, dan perdagangan rentas sempadan, sambil tetap mengambil kira keperluan untuk mematuhi peraturan dan meningkatkan kualiti logistik untuk bertindak balas kepada pengguna yang semakin berpengetahuan.
