E-dagang di China telah berkembang dengan pesat dalam beberapa tahun kebelakangan ini, mengukuhkan dirinya sebagai pasaran eDagang terbesar secara global. Anehnya, pertumbuhan yang paling dinamik telah didorong oleh bandar-bandar kecil, dipanggil tahap ketiga dan keempat. Kawasan-kawasan ini, yang secara tradisinya dianggap kurang maju, mewakili tonggak asas dalam pengembangan pasaran ini. Fenomena ini, ditambah dengan peningkatan teknologi seperti kecerdasan buatan dan pembayaran digital, mentakrifkan semula landskap e-dagang China dan mewujudkan peluang baharu untuk syarikat tempatan dan asing. Di bawah, kami meneroka faktor utama di sebalik fenomena ini dan bagaimana masa depan eCommerce di China sedang dibentuk.
Pertumbuhan eDagang di Pekan Kecil China
Fenomena e-dagang di China bukan sahaja melibatkan metropolis besar seperti Shanghai atau Beijing, tetapi juga sampai bandar yang lebih kecil. Bandar-bandar peringkat ketiga dan keempat ini mewakili 50.1% daripada jumlah dagangan kasar e-Dagang negara, peratusan yang melebihi bandar peringkat pertama dan kedua, yang menyumbang 49.9%. Walau bagaimanapun, penembusan perdagangan dalam talian di bandar-bandar ini masih di peringkat awal. 62% , jauh lebih rendah daripada 89% dari bandar-bandar besar. Data ini mencerminkan potensi pertumbuhan yang besar di kawasan ini.
Pengguna ini bandar-bandar baru muncul Mereka menunjukkan keutamaan untuk produk penting dengan nilai wang yang baik, tidak seperti di bandar besar, di mana produk mewah dan teknologi cenderung mendominasi. Tingkah laku ini didorong oleh akses terhad kepada pertubuhan fizikal yang besar, yang mendorong pelanggan untuk beralih kepada e-dagang sebagai alternatif utama. Selain itu, platform seperti Taobao, Tmall dan Pinduoduo telah menjadi alat penting untuk isi rumah di bandar ini.
Inovasi Teknologi: Enjin E-Dagang di China
Evolusi eCommerce di China berkait rapat dengan kemajuan teknologi revolusioner. Dalam pengertian ini, pelaksanaan kecerdasan buatan (AI) dan data besar telah membolehkan platform seperti Alibaba dan JD.com memperibadikan pengalaman membeli-belah untuk berjuta-juta pelanggan. Sebagai contoh, enjin cadangan Alibaba membantu memperkenalkan lebih daripada 40 juta produk baharu semasa acara seperti "Double 11".
Tambahan pula, pembangunan teknologi pembayaran mudah alih seperti Alipay dan WeChat Pay telah mengubah cara pengguna membeli-belah. Menurut data terkini, lebih daripada 90% daripada urus niaga e-dagang di China dibuat daripada peranti mudah alih, trend yang jauh melebihi pasaran lain seperti Amerika Syarikat, di mana peratusan ini adalah 43% .
Platform ini juga telah meneroka gamifikasi dan perdagangan sosial, menjadikan proses pembelian sebagai pengalaman interaktif dan menghiburkan. Malah, berdagang melalui siaran langsung telah merevolusikan cara produk dipersembahkan kepada pengguna. Semasa Hari Bujang 2020, salah satu pengaruh paling popular di China menjual produk bernilai lebih daripada 5.300 bilion RMB melalui siaran langsung di Taobao.
Cabaran dan Peluang e-Dagang dalam Bidang Tahap Ketiga dan Keempat
Sementara itu bandar-bandar kecil menawarkan potensi yang besar, tetapi juga memberikan cabaran yang ketara. Salah satu cabaran yang paling cemerlang ialah infrastruktur logistik. Tidak seperti bandar utama, di mana penghantaran pada hari yang sama atau hari berikutnya adalah perkara biasa, lebih banyak wilayah terpencil mungkin mengalami kelewatan disebabkan oleh pengehadan dalam rangkaian pengangkutan. Syarikat terkemuka seperti Cainiao dan JD.com melabur banyak dalam penyelesaian logistik yang inovatif seperti kenderaan autonomi y pesawat untuk memastikan penghantaran cepat dan cekap.
Satu lagi cabaran utama ialah kekurangan keyakinan awal pengguna terhadap platform dalam talian. Walau bagaimanapun, penyelesaian seperti sistem eskrow Alipay, yang menahan pembayaran sehingga pelanggan menerima produk, telah membantu mengurangkan kebimbangan ini. Di samping itu, skor kredit peribadi Zhima Credit membolehkan pengguna menikmati kemudahan seperti penyewaan produk dan pembelian kredit, memupuk kepercayaan yang lebih besar dan penggunaan e-dagang.
Peranan Kerajaan China dalam Pertumbuhan eDagang
Kerajaan China telah memainkan peranan penting dalam kejayaan e-dagang di negara ini. Daripada menambah baik infrastruktur digital kepada memperkenalkan peraturan yang menggalakkan, dasar kerajaan telah mempercepatkan pembangunan sektor ini. Inisiatif seperti "Made in China 2025" dan penggunaan besar-besaran teknologi 5G telah mewujudkan persekitaran yang membolehkan e-dagang berkembang maju.
Sebaliknya, sokongan untuk projek demonstrasi E-dagang pertanian telah memberi impak yang besar di kawasan luar bandar. Inisiatif ini telah menggalakkan penyertaan petani kecil dalam pasaran digital, meningkatkan pendapatan mereka dan mengurangkan ketidaksamaan ekonomi antara kawasan bandar dan luar bandar.
Pengaruh Alibaba dan E-Dagang Sosial
Alibaba telah menjadi a pemangkin yang tidak dipertikaikan dalam transformasi e-dagang di China. Dengan platform seperti Taobao dan Aliexpress, gergasi ini telah menghubungkan berjuta-juta pengguna dengan produk dari seluruh dunia. Selain itu, ekosistemnya termasuk perkhidmatan kewangan seperti Alipay, penyelesaian logistik melalui Cainiao dan keupayaan data besar dengan Alibaba Cloud.
Sorotan lain ialah penyepaduan rangkaian sosial dalam eCommerce. Apl seperti WeChat bukan sahaja membolehkan membeli-belah, tetapi juga bertindak sebagai platform sosial di mana pengguna boleh menemui produk berdasarkan cadangan daripada rakan. Pendekatan ini telah meningkatkan "perdagangan sosial" untuk menjadi trend utama dalam pasaran China.
Masa Depan E-Dagang di China
Masa depan e-dagang di China kelihatan menjanjikan, dengan ramalan menunjukkan pertumbuhan berterusan pada tahun-tahun akan datang. Menurut Deloitte, satu pertiga daripada jualan runcit di China sudah dibuat dalam talian, dan peratusan ini terus meningkat dengan pengembangan kelas pertengahan. Dengan daya saing yang semakin meningkat Merentasi platform, perniagaan mesti menumpukan pada menyampaikan pengalaman yang diperibadikan dan meningkatkan infrastruktur mereka untuk kekal relevan.
Apabila teknologi semakin maju, kecerdasan buatan, blockchain dan teknologi lain dijangka akan pembayaran biometrik memainkan peranan yang lebih penting dalam sektor ini. Inovasi ini, ditambah dengan penembusan internet mudah alih yang semakin meningkat, akan mengukuhkan China sebagai peneraju dunia dalam e-dagang.
Pertumbuhan e-Dagang di bandar-bandar kecil China bukan sahaja telah mengubah landskap runcit negara, tetapi juga telah mentakrifkan semula dinamik perdagangan global. Dengan gabungan kemajuan teknologi, sokongan kerajaan dan strategi pemasaran yang inovatif, pasaran China kekal di barisan hadapan dan memberi inspirasi kepada trend antarabangsa dalam sektor ini. Bagi syarikat asing, memahami dan menyesuaikan diri dengan ekosistem dinamik ini merupakan peluang unik untuk memanfaatkan pasaran terbesar di dunia. eCommerce dunia.