Dalam edisi baharu yang penuh kontroversi, FACUA-Consumers in Action telah meletakkan Temu dan kedai roti Baker di tengah-tengah perdebatan pengiklananDua jenama yang sangat berbeza akhirnya berkongsi anugerah yang sama, dan kurang bermaruah. Organisasi pengguna itu telah mengeluarkan keputusan undian tradisionalnya untuk memilih kempen paling seksis tahun ini, satu proses yang kali ini berakhir dengan keputusan seri.
Hasilnya tidaklah kecil: Buat pertama kalinya sejak anugerah ini dianjurkan, dua iklan berkongsi tajuk "Iklan Terburuk (dan Paling Seksis)"Keputusan yang dibuat berdasarkan undian daripada ahli dan penyokong FACUA, sekali lagi menimbulkan kebimbangan tentang had pengiklanan dan penggunaan badan wanita atau kawalan dalam hubungan sebagai alat komersial di Sepanyol.
Keputusan seri yang belum pernah terjadi sebelumnya antara Temu dan Baker's
Menurut data yang dikeluarkan oleh persatuan pengguna, Kempen Baker memperoleh 35% undi, manakala kempen Temu menerima 34%.Perbezaan yang sangat tipis itu menyebabkan FACUA mengisytiharkan seri, sesuatu yang tidak pernah berlaku sejak permulaan anugerah ini pada tahun 2010. Undian kekal terbuka antara 8 dan 25 Mac dan disertai oleh ahli dan penyokong dari seluruh Sepanyol.
FACUA menjelaskan bahawa Margin yang sempit dalam kiraan menyukarkan untuk mewajarkan seorang pemenang.Oleh itu, ia memilih untuk berkongsi anugerah antara kedua-dua kempen. Organisasi ini membingkaikan keputusan ini dalam objektifnya untuk mengetengahkan, sejelas mungkin, contoh-contoh pengiklanan yang dianggapnya amat berbahaya kepada kesaksamaan dan hak wanita.
Anugerah-anugerah yang telah diwujudkan lebih sedekad yang lalu, Mereka cuba memberi tekanan kepada syarikat dan institusi untuk menyemak semula mesej mereka dan elakkan daripada menggunakan stereotaip seksis, objektifikasi badan wanita atau normalisasi tingkah laku mengawal dalam hubungan peribadi.
Kali ini, kontroversi Ia bukan sekadar anekdot media sosial yang mudahtetapi ia telah memasuki perbualan awam dan politik, mengukuhkan peranan pengguna terancang sebagai pengimbang kepada kempen yang melintasi garisan merah tertentu.
Pengumuman Temu: kawalan rakan kongsi dan geolokasi
Platform perdagangan dalam talian Temu, yang telah memperoleh pangkalan pengguna yang besar di Sepanyol dan seluruh Eropah berkat harga yang rendah dan kehadirannya yang agresif di rangkaian sosial, Dia telah dikritik kerana mengiklankan peranti geolokasi untuk kereta dengan mesej yang menormalkan kawalan ke atas pasangan seseorang.Video promosi itu, yang diedarkan melalui media sosial dan kerjasama dengan pencipta kandungan, menunjukkan cara menyembunyikan peranti itu di dalam roda kenderaan.
Dengan kerjasama komunikator teknologi, Iklan tersebut menunjukkan arahan langkah demi langkah tentang cara memasukkan peranti ke dalam kereta dan menyertakan dakwaan "dengan cara ini anda boleh mencari pasangan anda"Ungkapan itu, yang disampaikan dalam nada bergurau, ditafsirkan oleh ramai pengguna dan kumpulan sebagai hasutan untuk memantau orang lain dalam sesuatu hubungan, sesuatu yang berkaitan dengan dinamik kawalan yang telah dikecam oleh organisasi feminis dan pengguna selama bertahun-tahun.
FACUA tidak terhad kepada mengkritik nada pengumuman itu. Persatuan itu telah memfailkan aduan rasmi kepada Direktorat Jeneral Hal Ehwal Pengguna.Agensi itu, yang melapor kepada Kementerian Hak Sosial, Hal Ehwal Pengguna dan Agenda 2030, telah mengeluarkan kenyataan pada bulan September tahun yang sama. Dalam kenyataannya, agensi itu memberi amaran bahawa mesej itu bukan sahaja mengukuhkan idea seksis tentang kawalan ke atas pasangan seseorang, tetapi juga boleh menimbulkan risiko sebenar kepada privasi orang ramai.
Khususnya, FACUA menegaskan bahawa menggalakkan seseorang untuk dijejaki tanpa persetujuan mereka boleh menjurus atau melanggar batas kepada jenayah terhadap privasi.Undang-undang Pengiklanan Am menganggap haram sebarang kempen yang melanggar maruah seseorang atau melanggar hak asasi seperti kehormatan, privasi peribadi dan keluarga atau imej seseorang sendiri, prinsip-prinsip yang, menurut organisasi, jelas telah dikompromikan oleh mesej ini.
Kes ini telah memberi impak tertentu di Sepanyol, di mana Temu telah cepat terintegrasi ke dalam tabiat pembelian ribuan isi rumahDi bandar-bandar besar dan kecil, penggunaan platform ini setiap hari bermakna kontroversi seperti ini tidak dianggap sebagai sesuatu yang jauh, tetapi sebagai perdebatan yang secara langsung mempengaruhi mereka yang menggunakannya setiap hari untuk membeli semua jenis produk.
#OnlyPans: Kempen seksis Baker's Bakery
Pemenang anugerah lain, kedai roti Barcelona, ​​Baker's, Dia dikecam kerana kempen yang menggunakan seksualisasi eksplisit badan wanita untuk menjual roti.Di bawah slogan #OnlyPans, satu permainan kata yang jelas merujuk kepada platform kandungan dewasa OnlyFans, syarikat itu menayangkan video di premisnya.
Dalam imej-imej tersebut, Wanita-wanita kelihatan memakai pakaian yang sangat terhad, dengan pose yang menarik sambil menguli roti.Pementasan itu bertujuan untuk memberi impak segera kepada penonton, tetapi akhirnya menghasilkan gelombang kritikan kerana mengukuhkan idea wanita sebagai daya tarikan visual semata-mata dan memutuskan sama sekali mesej pengiklanan daripada produk yang cuba dijualnya.
FACUA memasukkan Baker's antara empat kempen yang dicalonkan dalam edisi ini, memandangkan Iklan itu bukan sahaja menjadikan wanita sebagai objek, tetapi melakukannya dengan cara yang jelas-jelas merendahkan martabat.mengaitkan daya tarikan seksual dengan produk harian tanpa justifikasi lain selain provokasi. Kritikan segera menyusul daripada media sosial dan kumpulan feminis, yang mempersoalkan mengapa sebuah kedai roti menggunakan pengiklanan jenis ini.
Jauh daripada merendahkan keadaan, Pemilik premis itu secara terbuka mempertahankan dasar bahawa dalam perniagaannya "semua orang boleh meluahkan perasaan mereka dengan bebas."mencadangkan bahawa kempen itu adalah sebahagian daripada kebebasan kreatif yang kononnya. Walau bagaimanapun, hujah itu tidak menghalang kerajaan Catalan daripada campur tangan.
Pihak berkuasa Catalan mengenakan tindakan ke atas kedai roti itu denda sebanyak 30.000 euro kerana pengiklanan seksis dan menghina wanitaDenda ini menambah kepada teguran simbolik daripada FACUA, yang dengan anugerah itu ingin menjelaskan bahawa humor, provokasi atau kononnya keaslian tidak boleh dijadikan alasan untuk menghasilkan semula model wanita yang hanya menjadi objek hiasan.
Kempen-kempen lain yang dicalonkan: pentadbiran awam di bawah pengawasan
Edisi tahun ini tidak terhad kepada syarikat swasta sahaja. FACUA juga memasukkan dua kempen institusi dalam kalangan finalis yang, walaupun secara teorinya mempunyai objektif pencegahan atau peringatan, akhirnya menimbulkan penolakan disebabkan oleh cara mereka menyampaikan mesej mereka.
Salah seorang daripada mereka datang dari Komuniti Madrid. Tujuan mereka jelas adalah untuk memberi amaran kepada golongan muda tentang risiko berkongsi imej intim di media sosial.terutamanya melalui kandungan lucah yang eksplisit. Walau bagaimanapun, slogan yang dipilih hampir tertumpu secara eksklusif kepada gadis-gadis, dengan frasa seperti: "Adakah anda akan berbogel di hadapan mereka? Jika anda tidak akan melakukannya dalam kehidupan sebenar, jangan lakukannya dengan kandungan dalam talian eksklusif anda."
FACUA dan kumpulan lain mengkritik perkara itu Pendekatan ini mengalihkan tanggungjawab kepada bakal mangsa.Daripada memberi tumpuan kepada mereka yang mengedarkan bahan tersebut tanpa kebenaran, kempen tersebut mencadangkan bahawa penyelesaiannya terletak pada wanita menapis sendiri, dan bukannya menekankan keperluan lelaki untuk tidak berkongsi atau menyebarkan kandungan peribadi tanpa persetujuan.
Pencalonan institusi yang lain ialah Majlis Bandaraya Cascante, di Navarre, yang Dia ingin "berinovasi" dalam poster-poster untuk mengumumkan aktiviti Hari Wanita semasa perayaan santo pelindungnya.Hasilnya adalah poster yang hanya menunjukkan kaki seorang wanita berseluar pendek, tanpa wajah atau konteks, sekali lagi mengecilkan figura wanita itu kepada serpihan badan.
FACUA melahirkan rasa kesalnya Satu lagi contoh objektifikasi tubuh wanita dalam kempen yang, secara paradoks, dibentangkan sebagai penghormatan kepada wanitaMenurut organisasi itu, imej jenis ini mengekalkan idea bahawa daya tarikan fizikal adalah nilai utama yang diharapkan daripada mereka, walaupun pada tarikh peringatan apabila objektifnya sepatutnya sebaliknya.
Lebih sedekad menunjukkan pengiklanan seksis di Sepanyol
Anugerah FACUA untuk "Iklan Terburuk (dan Paling Seksis)" telah menjadi terkenal selama ini sebagai barometer amalan pengiklanan paling kontroversi di SepanyolSejak tahun 2010, organisasi itu telah mengumpulkan contoh kempen yang, pada pendapatnya, melanggar garis merah mengenai kesaksamaan, maruah dan penghormatan terhadap hak wanita.
Beberapa tahun kebelakangan ini, Kedua-dua syarikat swasta dan entiti awam telah melalui pameran khusus ini.Pada tahun 2024, Persatuan Keluarga Besar Madrid memenangi "anugerah" untuk iklan yang menyatakan bahawa mereka yang tidak mempunyai anak "terlepas peluang mereka," satu frasa yang ramai ditafsirkan sebagai percubaan untuk menyalahkan wanita kerana tidak menjadi ibu.
Pada tahun 2023, anugerah itu diberikan kepada sebuah kelab malam, yang menawarkan "botol percuma" kepada kumpulan lima orang gadisIni mengukuhkan stereotaip wanita sebagai tarikan untuk menarik pelanggan lelaki. Bertahun-tahun yang lalu, kerajaan wilayah Galicia (Xunta de Galicia) telah dikritik kerana kempen yang merangkumi mesej "ia tidak sepatutnya berlaku, tetapi ia berlaku," yang ditafsirkan sebagai meminimumkan masalah serangan.
Terdapat juga ruang untuk pengumuman daripada syarikat swasta dalam sektor lain, seperti kes Sebuah syarikat panel solar menggunakan slogan "letakkan mereka menghadap ke selatan" di samping imej seorang wanita berbikini, atau kempen institusi seperti Kementerian Kesihatan dan Keluarga Kerajaan Wilayah Andalusia, yang juga tidak terlepas daripada kritikan daripada FACUA atas pendekatannya.
Satu contoh yang amat diingati ialah rangkaian gedung serbaneka yang terkenal, yang pada tahun 2019 melancarkan kempen dengan mesej "97% berdedikasi, 3% mementingkan diri sendiri, 0% aduan: 100% ibu"Bagi organisasi pengguna dan pelbagai kumpulan, slogan jenis ini mengukuhkan idea bahawa peranan wanita melibatkan dedikasi sepenuhnya dan senyap kepada keluarga, tanpa ruang untuk autonomi atau penjagaan diri.
Dengan rekod prestasi ini, anugerah FACUA telah menjadi sejenis arkib iklan yang berfungsi sebagai cerminan prasangka dan stereotaip yang masih terdapat dalam pengiklananJauh daripada sekadar anekdot, kes-kes ini menenun gambaran tentang bagaimana industri pemasaran berkaitan dengan kesaksamaan jantina di Sepanyol.
Temu dan Baker sekali lagi berkongsi podium yang paling banyak dikritik Ia menambah satu lagi bab kepada trajektori itu dan menekankan bahawa perdebatan sosial tentang seksisme dalam pengiklanan masih hidup.Daripada peranti geolokasi yang dipersembahkan sebagai alat untuk memantau pasangan seseorang hinggalah badan separa bogel yang digunakan sebagai tarikan untuk menjual roti, kempen-kempen yang memenangi anugerah ini menunjukkan bagaimana pencarian untuk impak pantas boleh bercanggah dengan hak asasi.