Amazon Ads telah memperkenalkan Amazon Ads Agent , nama baharu untuk platform pengiklanan terpadunya. Pengumuman yang dibuat di unBoxed 2026 itu mewakili satu lagi langkah dalam mengintegrasikan alatan yang sehingga baru-baru ini beroperasi secara berasingan.
Cadangan ini menggabungkan Amazon DSP dan konsol iklan ke dalam satu persekitaran yang dikuasakan oleh kecerdasan buatan agen. Dengan ini, syarikat itu bertujuan untuk membolehkan pengiklan dan agensi merancang, membeli dan mengoptimumkan kempen dengan kurang geseran, sambil mengekalkan pelbagai tahap kawalan.
Platform umum untuk tajaan, paparan, video dan audio
Amazon Ads Agent menggabungkan iklan tajaan dan format paparan, video dan audio dalam satu platform. Menurut syarikat itu, pengiklan boleh terus mencipta kempen secara manual, membiarkan AI mengoptimumkannya atau menggabungkan kedua-dua pilihan bergantung pada objektif mereka.
Dalam ekosistem ini, terdapat DVA+ , satu pengalaman yang menggabungkan pembelian dan pengoptimuman kempen yang sebelum ini dibahagikan antara alatan seperti Paparan Tajaan, TV Tajaan dan penyelesaian programatik. Sistem ini menggunakan isyarat pembelian, pelayaran dan penstriman untuk mengedarkan iklan merentasi TV yang disambungkan, video dalam talian, paparan dan audio, di hartanah Amazon dan ruang dalam talian yang lain.
DVA+ berdasarkan dua modul: Brand+ dan Performance+ . Modul pertama memberi tumpuan kepada mengenal pasti khalayak yang mungkin mengambil tindakan selanjutnya selepas didedahkan kepada mesej, seperti melawat Kedai Jenama, menambah produk ke troli mereka atau melengkapkan pembelian. Modul kedua membimbing kempen ke arah matlamat pertimbangan dan penukaran, berdasarkan pilihan pengiklan.
Profil yang lebih teknikal mengekalkan akses kepada tetapan lanjutan . Dari situ, mereka boleh mengurus penyasaran, perjanjian, sumber bekalan, had kekerapan dan strategi pembidaan, menggunakan aliran kerja yang sama yang mereka sudah tahu, tetapi dengan sokongan tambahan sembang Ejen Iklan Amazon.
Pembantu perbualan mengembangkan fungsinya
Pengalaman perbualan bukan lagi sekadar alat sokongan untuk tugasan tertentu; ia kini menjadi teras kepada proses tersebut. Amazon Ads telah menjelaskan bahawa pembantu tersebut akan membolehkan pengguna menerangkan khalayak dalam bahasa semula jadi , menerima cadangan penyasaran dan menggunakannya pada kempen untuk produk, kategori, kata kunci atau khalayak Amazon.
Dalam bahagian perancangan, ejen boleh menilai saiz khalayak, menganggarkan jangkauan, mencadangkan peruntukan bajet dan membandingkan jangkauan tambahan merentasi saluran. Ia juga menggabungkan analitik bahasa semula jadi , menyediakan maklum balas prestasi, analisis trend, perbandingan dengan penanda aras yang serupa dan analisis visual merentasi jenis kempen yang berbeza.
Satu lagi ciri baharu ialah cadangan untuk Produk Tajaan . Sistem ini mengenal pasti peluang untuk penambahbaikan dalam penyasaran, pembidaan dan penganggaran, dan membolehkan pengguna menggunakan perubahan tersebut dengan satu klik. Syarikat telah menyatakan bahawa keupayaan ini akan dilancarkan secara beransur-ansur dalam beberapa bulan akan datang.
Amazon Ads sebelum ini telah menguji versi awal pendekatan ini di Amerika Syarikat. Menurut data yang dikeluarkan oleh syarikat itu, pengiklan yang menggunakan bahasa perbualan untuk menggunakan cadangan penyasaran memperoleh, secara purata, lebih daripada 25% lebih ramai pelanggan unik dan mengurangkan kos setiap tera mereka sebanyak lebih daripada 10%.
Lebih sedikit tugas operasi dan lebih banyak pertimbangan manusia
Syarikat itu menegaskan bahawa matlamatnya bukanlah untuk mengambil alih kawalan daripada pasukan, tetapi untuk memudahkan tugasan yang berulang. Kelly MacLean, seorang eksekutif di Amazon Ads, berhujah bahawa kemajuan dalam AI membolehkan prestasi yang lebih baik merentasi saluran yang berbeza dan, pada masa yang sama, memudahkan penciptaan kempen yang berimpak untuk jenama dan agensi dari semua saiz.
Milana Glisic, ketua Iklan Amazon untuk Sepanyol dan Itali, menekankan bahawa kecerdasan buatan membantu merancang, mengaktifkan dan mengoptimumkan kempen tanpa mengorbankan kuasa membuat keputusan atau keupayaan untuk berhubung dengan khalayak yang tepat pada masa yang tepat. Ini amat relevan untuk pasaran Sepanyol dan Eropah, di mana banyak syarikat bergantung pada Amazon untuk menggabungkan jualan dan pengiklanan.
Dari pihak agensi, Jason O'Toole dari dentsu menjelaskan bahawa jenis alat ini mengubah cara kerja disusun. Daripada menghabiskan berjam-jam secara manual untuk menyediakan dan melaraskan kempen , pasukan boleh memberi tumpuan kepada mentafsir data, membuat keputusan strategik dan membangunkan kandungan kreatif.
Penggunaan progresif dan kawalan pelaburan
Amazon Ads telah menyatakan bahawa DVA+ dan ciri ejen baharu akan dilancarkan secara beransur-ansur dalam beberapa bulan akan datang. Oleh itu, ini bukanlah perubahan yang akan diaktifkan sekaligus untuk semua pengiklan, tetapi sebaliknya peralihan yang akan menggabungkan keupayaan berdasarkan pasaran dan jenis akaun.
Bagi jenama, perubahan ini bermakna memikirkan semula cara mereka mengatur kempen mereka. Platform ini membolehkan mereka memilih antara automasi penuh, pengurusan manual atau model hibrid , yang memerlukan penentuan objektif yang jelas sebelum mewakilkan keputusan kepada sistem. Ia juga memerlukan perhatian kepada metrik yang melangkaui kos per klik atau pulangan langsung.
Pengumuman Amazon Ads Agent datang pada masa pengiklanan dalam persekitaran runcit semakin mendapat perhatian dan AI menjadi elemen rentas sektor. Dengan platform ini, Amazon berhasrat untuk menyatukan penawarannya dan menyediakan pengiklan dengan satu titik masuk untuk format, saluran dan analitik, walaupun pelancaran akhir akan bergantung pada bagaimana ketersediaannya berkembang di setiap negara.