Kumpulan media Atresmedia telah mengambil langkah strategik dengan memperoleh kepentingan dalam syarikat baharu Sepanyol Wallapop , salah satu platform utama untuk membeli dan menjual barangan terpakai melalui peranti mudah alih. Langkah ini dibuat di bawah model "media untuk ekuiti" , yang membolehkan syarikat baharu menerima pelaburan dalam bentuk ruang pengiklanan sebagai pertukaran untuk saham ekuiti.
Dengan pengambilalihan ini, Atresmedia menyertai gergasi lain dalam landskap media Sepanyol, seperti Grupo Godó dan Grupo Zeta , yang telah pun menjadi pemegang saham dalam syarikat itu. Sinergi ini telah menghasilkan pelaburan bersama sebanyak €1,3 juta dalam ruang pengiklanan, yang akan digunakan merentasi pelbagai platform ketiga-tiga syarikat ini, termasuk televisyen, radio dan media cetak.
Pemacu pengiklanan nasional
Hasil kerjasama ini, Wallapop melancarkan kempen pengiklanan seluruh negara yang pertama, menandakan satu peristiwa penting dalam strategi pertumbuhannya. Iklan-iklan tersebut akan disiarkan di saluran Atresmedia yang paling banyak ditonton, seperti Antena 3 dan La Sexta , dan akan dilengkapi dengan kandungan dalam media cetak seperti La Vanguardia , Mundo Deportivo , Cuore dan Woman . Strategi berbilang skrin ini bertujuan untuk memaksimumkan keterlihatan aplikasi, menarik pengguna baharu dan mengekalkan pengguna sedia ada.
Model media-untuk-ekuiti menyediakan penyelesaian inovatif untuk syarikat baharu yang sedang berkembang, memberikan mereka akses kepada ruang pengiklanan yang sebaliknya sukar untuk dimiliki. Dalam kata-kata Miguel Vicente , pengasas bersama Wallapop, “Model ini membolehkan kami mencapai aset utama: keterlihatan dengan pengguna akhir. Kempen yang kami lancarkan mengukuhkan kedudukan kami dan mengoptimumkan hasil untuk pelabur kami . ”
Wallapop: Inovasi dalam pembelian dan penjualan produk
Sejak penubuhannya, Wallapop telah mengukuhkan kedudukannya sebagai salah satu platform paling popular untuk membeli dan menjual barangan terpakai. Penggunaan geolokasinya membolehkan pengguna mencari produk berhampiran lokasi mereka, memperkemas transaksi dan mengurangkan masa penghantaran.
Platform ini menonjol kerana fokusnya pada transaksi langsung antara individu , menghapuskan perantara dan menawarkan proses pembelian dan penjualan yang diperkemas dan dinamik. Hanya dalam tempoh enam bulan beroperasi, Wallapop telah memproses lebih €10 juta transaksi bulanan , didorong oleh katalog lebih daripada 2 juta produk dan pangkalan pengguna melebihi satu juta dalam tempoh awal tersebut.
Pasaran yang berkembang pesat dan kepelbagaian strategik
Peningkatan pasaran terpakai tidak dapat dihalang, dan aplikasi seperti Wallapop telah mengubah cara pengguna berinteraksi dengan produk. Telefon mudah alih, pakaian dan barangan fesyen ialah produk yang paling mendapat permintaan, walaupun katalog membolehkan anda mencari segala-galanya daripada objek harian kepada produk mewah atau barangan pengumpul yang unik.
Tambahan pula, Wallapop tidak terhad kepada jenis barangan ini. Ia telah berjaya menarik minat pengguna dengan barangan yang luar biasa , seperti kenderaan, barangan antik dan objek yang membangkitkan rasa kagum , elemen penting dalam strategi pengiklanannya.
Kesan model Media untuk Ekuiti
Model “media untuk ekuiti” bukan sahaja memberi manfaat kepada syarikat baharu tetapi juga kumpulan pelaburan, yang memperoleh kepentingan dalam perniagaan dengan potensi hasil tinggi . Menurut Javier Nuche , Ketua Pegawai Eksekutif Atresmedia Diversification, “Inisiatif ini sangat sesuai dengan strategi kami, yang menumpukan pada projek dengan kapasiti tinggi untuk menjana nilai dan berkembang secara eksponen . ”
Tambahan pula, model ini memperkukuh visi Wallapop sebagai peneraju pasaran dan bukan sahaja membantu menarik pengguna baharu tetapi juga menjana penglibatan dengan pangkalan pengguna sedia ada yang setia. Pengguna menjadi duta jenama, mengesyorkan platform ini melalui mulut ke mulut dan media sosial.
Kempen pengiklanan: Walla!
Kempen kebangsaan pertama Wallapop berkisar tentang slogan ¡Walla!, satu ungkapan yang mencerminkan keajaiban menemui sesuatu yang tidak dijangka dan mengejutkan. Menurut Agustín Gómez , Ketua Pegawai Eksekutif Wallapop, "Ungkapan ini bukan sahaja berkaitan dengan jenama kami, tetapi juga menggambarkan keterujaan penemuan, sesuatu yang penting kepada DNA Wallapop . "
Konsep kempen yang dibangunkan oleh agensi pengiklanan Drop & Vase ini bertujuan untuk menonjolkan intipati pasaran barangan terpakai: harga berpatutan, pelbagai jenis produk dan peluang untuk mencari barangan unik. Ia menyasarkan khalayak yang luas, daripada peminat barangan vintaj dan menarik kepada pengumpul dan mereka yang berminat untuk menjimatkan wang sambil mencari produk daripada jenama terkenal.
Komuniti yang semakin berkembang
Wallapop telah berjaya kekal dalam 10 aplikasi paling banyak dimuat turun di iOS dan Android, hasil daripada modelnya yang mudah diakses dan sangat berfungsi. Komuniti pengguna terus berkembang pesat, mengukuhkan kedudukan platform ini sebagai peneraju dalam pasaran barangan terpakai digital.
Sokongan pelabur seperti Caixa Capital Risc , dana Bonsai, ESADE Ban dan ENISA juga penting. Entiti-entiti ini melihat Wallapop sebagai cadangan yang kukuh dengan kapasiti luar biasa untuk merevolusikan pembelian dan penjualan di peringkat tempatan dan kebangsaan.
Dengan kerjasama antara Atresmedia dan Wallapop ini, masa depan apl kelihatan lebih menjanjikan berbanding sebelum ini, menandakan sebelum dan selepas dalam cara menghubungkan pembeli dan penjual.